事件营销属于什么营销?

188work2个月前企业营销8

一、事件营销属于什么营销?

属于策划类的销售方式去营销产品的板块!

二、事件营销概念?

事件营销

事件营销(Event Marketing)是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。

简单的说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。

事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段

三、事件营销要点?

1、视频引爆

力学哥在高速运转的洗衣机上搭起了凯旋门的视频分享到腾讯、优酷、爱奇艺、秒拍等平台;

2、发起话题

海尔洗衣机微博发了力学哥视频后,紧接着发起了#硬币达人挑战赛#活动话题;

3、新闻发酵

《洗衣机上摆硬币造型 “力学哥”挑战新难度》、《力学哥重出江湖……》等等新闻登上各大媒体热门头条;

4、微信传播

在海尔洗衣机微信公众号,以及一些微信大号中看到相关话题;

四、企业如何提升对事件营销反应速度?

关注社会动态,关注目标市场和群体的需求,分析事件的本质和所产生的影响,进而采取相应的营销策略

五、事件营销和营销的区别?

事件营销和活动营销在互联网中使用的频率越发的频繁了,对于网络企业营销来说,怎么样做好时间营销和活动营销也是很重要的。很多人对于事件营销和活动营销的分别上,没办法很好的区别出来,总是会混为一谈。事件营销其实主要是对于刚刚发生的大事,或者是有名的历史事件进行策划,造成一个较强的新闻效应。

六、事件营销属于营销方式吗?

事件营销当然属于营销方式了,只不过,在营销策划的工作中,营销事件的策划,与营销活动策划的界限很容易混淆,使人搞不清楚,哪一类属于营销活动,哪一类属于营销事件。

例如双十一,利用双十一“光棍节”的互联网话题,做主题营销活动,这本来是一个营销活动。而却把双十一做成了,每年年底购物的一个固定事件,这个事就变成了营销事件了,成为了一种现象级的事件营销了。

七、事件营销的优势?

事件营销有什么优势

事件营销优势:事件营销投入少,产出大,收益率高。

大量的事实证明,好的事件营销无论是在投入还是在知名度的提升方面,回报率都超过其他广告形式。

以蒙牛对“超级女声”的投入和收益为例。

2005年蒙牛在湖南卫视超级女声投入的总资金为一亿,其中包括了蒙牛酸酸乳的冠名权,角标、比赛现场的广告牌等一切在电视上播出的内容,还有车厢和平面宣传的费用等等。

蒙牛乳业副总裁孙先红认为,这个投入是物超所值的,蒙牛2005年前半年的销售额大大超过预期目标,1月至6月,蒙牛酸酸乳在全国的销售额比2004年同期增长了2.7倍,这个统计还不包括有20%的销售终端出现供不应求的现象。如果加上这些增长应该超过三倍。

事件营销优势:事件营销具有很强的渗透性。

八、事件营销的标配?

一,事件营销要有显著性

新闻中的人物、地点和事件的知名程度越是著名,新闻价值也越大。国家元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的地方。

二,事件营销要有接近性

越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事情,新闻价值越大。

三,事件营销要有反差性

大多数受众对新奇、反常、变态的东西比较感兴趣。

四,事件营销要有正面性

众所周知,这个事件营销的策划人只是考虑到了主角的知名度,却没有考虑到主角的美誉度。

九、事件营销的原理?

事件营销有三大原理

一、事件营销的原始动机――注意力的稀缺。“注意力是对于某条特定信息的精神集中。当各种信息进入人体的的意识范围,人将关注其中特定的一条信息,然后决定是否采取行动。”注意力对于企业来说,是一种可以转化为经济效应的资源,把握住大众的注意力,也就有了事件营销的动力。

二、事件营销的实现桥梁——大众媒介议程设置。所谓的大众媒介议程设置简单说来,就是大众传播媒介具有一种为公众设置议事日程的功能,传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种议题不同程度的显著性的方式,影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。因此,如果企业想成功的实施一次事件营销,必须善于利用大众媒介,只有凭借传媒开展的新闻传播、广告传播等大众传播活动,营造出有利于企业的社会舆论环境,才能帮助企业达到借势或造势的目的,引起大范围的公众重视。所以,大众媒介议程设置是事件营销的实现桥梁。

三、事件营销的必要途径——整合营销资源。营销大师菲利普科特勒认为整合营销就是企业所有部门为服务于顾客利益而共同工作.它有两层涵义,其一是不同营销手段共同工作,其二是营销部门与其他部门共同工作。企业整合的资源表现在整合多种媒体发布渠道、整合多种媒体渠道传播的信息、整合多种营销工具。

十、什么叫事件营销?

事件营销(Event Marketing)是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。

简单的说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。

事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。[1]

主流商管课程如MBA、EMBA等及常见市场营销课程均对事件营销Event Marketing方法及其开展流程有所介绍。

相关文章

医药企业市场营销:宏观环境解析

医药企业市场营销一直是一个备受关注的话题,随着社会经济的发展和医疗行业的不断变革,医药企业市场营销所处的宏观环境也在发生着巨大的变化。本文将从政策法规、经济形势、社会文化、科技进步等多个角度...

如何展示武汉的城市文化?

一、如何展示武汉的城市文化?谢邀!!"文化"这个词很广这里就做一简结介绍。地域喷子请绕道!首先我们来了解一下武汉的地域特色文化,九省通衢的武汉,自古以来就是我国内地的商业重镇,其南北激荡,东西融合,独...

如何利用公司营销自动化工具提升业务增长

什么是公司营销自动化 公司营销自动化是指利用各种数字化工具和技术,以提高营销效率和精确度的方式自动化执行和管理公司的营销活动。这些工具可以帮助企业在不同渠道上进行市场推广、客户关系...

新蒙迪欧和蒙迪欧区别?

一、新蒙迪欧和蒙迪欧区别?新款的蒙迪欧车型和老款的蒙迪欧车型区别非常的大,两个车型不光是外形和内饰上有比较大的区别,其实相当于两个平台的产品,新款的车型都是使用的最近的福特公司的技术,发动机和变速箱也...

如何科学有效地进行企业营销推广?

选择合适的营销渠道 企业营销推广是企业推动销售、提高知名度和影响力的重要手段,而选择合适的营销渠道是其中至关重要的一环。在数字化时代,{\strong数字营销} 无疑成为企业不可或缺的一部分...

如何为小微企业打造高效的智能营销系统

在当今数字化迅速发展的时代,智能营销已成为小微企业提升竞争力的重要工具。智能营销系统能够帮助小微企业制定精准的市场推广策略,从而实现有效的客户管理和销售转化。本文将深入探讨如何为小微企业构建高效的智...