引言

企业营销策划书是制定市场推广计划和营销活动的重要工具，它既要具备可操作性，又要有吸引力，因此如何撰写一份成功的企业营销策划书至关重要。

目标市场分析

在撰写企业营销策划书时，首先需要进行目标市场分析，包括受众特征、受众偏好、竞争对手分析等。只有深入了解目标市场，才能有针对性地制定营销策略。

SWOT分析

接着，进行企业自身的SWOT分析，即优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）、威胁（Threats）。通过分析企业内部的优势和劣势，以及外部的机会和威胁，制定出更加具有前瞻性和实际操作性的营销策略。

营销目标和策略

在企业营销策划书中，明确的营销目标和策略是必不可少的。营销目标要具体、可衡量，同时策略要具备可操作性，能够实现营销目标，吸引目标受众。

预算和营销渠道

企业营销策划书还应包括预算分配和营销渠道选择。在预算分配上，要注意合理性和可控性，而在营销渠道选择上，要充分考虑目标受众的活动轨迹和受众偏好，选择最具有效的营销渠道。

执行与监测

最后，在企业营销策划书中，要包括执行和监测机制。明确执行计划和执行责任人，同时建立有效的监测机制，时刻对营销活动效果进行监测和分析，及时调整策略。

总结来说，作为一份成功的企业营销策划书，其核心是深入的市场分析、明确的营销目标和策略、合理的预算和渠道选择、有效的执行与监测机制。只有这样，企业才能制定出具有实际操作性、有吸引力的营销策略，进而推动企业的发展。

感谢您阅读本文，希望通过这篇文章能帮助您更好地撰写一份成功的企业营销策划书。