旧元素新组合和洞悉事物之间的关联。

这种思维技巧包含如下五个方法，

方法一、大量收集原始素材。

这个方法经常或多或少地被忽略，而事实上，它至关重要。试想一下，一个广告人不了解客户的产品，也不了解这个产品的消费者，然后，在那里天马行空地进行想象，并期待灵感不期而至，这样胡思乱想得到的创意，往往都是无法落地的。系统地去收集原始素材，需要花费较多时间，过程也琐碎、枯燥。但这是创意的第一步，需要扎实地去做。

在作者看来，需要收集的材料可以分为两类：具体材料和综合材料。以广告业为例，具体材料是指那些与产品和目标受众直接相关的信息。综合材料就是时事、知识与日常生活经验的积累。广告创意就是将具体材料与综合材料加以重新组织，从而产生出的新组合。

如果致力于在创意行业取得成就，或是准备长期从事创意工作，就需要平时不断往自己的创意思想库里多添加综合材料，以丰富自己的创意元素。

方法二、材料的整理与研读。

所有的材料都是为了创意服务的，在创意没有产生之前，谁也不知道哪些材料是有用的，哪些材料是无用的。所以需要把材料分门别类，也需要根据客户的诉求或是产品与消费者的特点，找到一个个碎片化的孤立的信息之间的关联性，来辨识、研究、剖析搜集来的材料，有选择地吸收消化。

方法三、创意孵化阶段。

开动大脑，反复咀嚼这些材料，为创意的生成做进一步准备。但是，也不要忘了放飞自己。高度集中注意力研读材料、横向与纵向比对，交叉思考，是很容易疲惫的，所以需要抽离出来，放松一下身心。大脑在放松的状态下，更容易处理发散性和创意性任务。

方法四、创意诞生。

灵感的降临是一个美妙的时刻，科学发现和艺术创作都会有这样的时刻，灵感是对痛苦思考最好的褒奖。创意的产生也是这样来的，你全力以赴，你殚精竭虑，你感到绝望，你甚至想放弃，然后，你做其它的事情去了，创意却又不期而至。在这个阶段之前，作者有一个不太引人注意的忠告，就是将不太成熟的想法先写到纸上。很多创作者都有这个习惯。

方法五、完善创意。

新鲜出炉的热情腾腾的创意，往往显得非同凡响，如果把它带到现实中，就会暴露缺陷，会发现诸多不足。还是以广告行业为例，广告人需要对新生的创意进行补充、修正、雕琢，以满足客户的诉求，消费者的期待，最重要的是要与产品契合，并符合大众传播的策略。作为乙方接受客户的反馈，是必须的，也是一件令人崩溃的事情，比如客户把创意推倒，即便上述五个步骤不需要重来一遍，也得从最痛苦的创意孵化阶段重新开始。